网络化的时代，有个性的广告方式成为现实。2009年百度凤巢计划，以广告质量加上价格模式，让SEO和客户拉得更近，有网友表示：该系统能很好帮企业进行精细化投放。

现在很多专业常说的精准销售只是说说而言，能做到的很少。很多网络销售方法只能叫做精细销售，与精准销售相比，还相差很多。某销售公司负责人说，所谓精准销售就是能以数据体现销售业绩。

该负责人说他们公司就能帮企业在网络上进行精确的广告投入，只有目标客户看到实际效果，电话咨询，客户才会付费。据该负责人说，按照效果付费已经是不可逆转的朝流，也是未来广告发展的方向。据国外网站数据公布，效果广告在03年占美国网络广告市场三成，到08年就有五成了，即将成为主导形式。

先说说效果广告吧。首先这个在中国是新鲜词，在国外已经不新鲜了。据某网站负责人说，效果广告是借精准销售平台，帮很多中小企业在网络做宣传，企业不需要关心网站如何做，只要看到明显结果就可以付费。打个比方：电话咨询数量，下载数量，还有销售业绩等。

效果广告的原理是金字塔状爱达模型，所谓这个模型英文词是AIDA。就是注意、兴趣、欲望和行动。企业的LOGO主要借消费过程的低级阶级，就是引起目标客户群的眼光，因此要付很多钱，广告的重复播放和严格控制管理过程，结果很难算出来。而效果广告就是高级阶段，是直接达到目的，就是找一定会购买的潜在人群。企业按结果付费不关心销售过程，只要回收周期短，投入和产出比能公道合理就行。

再来说说来电付费，这个模式很多人认为死海，因为在前几年，很多公司做过来电付费的尝试，但都失败了。有些干脆中途放弃。来电付费模式是效果广告中具有代表性的，由于对市场的了解，有些网站负责人说，那些失败公司原因就是没有技术，有好的技术的话不会这样，他们只是实现传统广告公司借批零差价实现赚钱的旧路，对于效果广告是全新的东西，最关键是技术。

网上不乏这种人，事实证明这是对的。有些成功的公司广告销售平台用的是人工智能、数据挖掘、数学建模这些国际先进技术手段，能帮客户降低营销成本。据相关数据证明，八成以上的客户通过这个平台，能使成本降低一半以上。

未来发展趋势，这些年有些成功的公司为了扩大自己的规模，就采取与渠道分享成果模式。某公司过去几年市场在北京，公司负责人称是分析自己的商业模式和思路是否正确。现在这个公司已经为三十多个行业千余家客户提供来电付费的效果广告服务，而且一年实现收支平衡，去年已经获得10倍以上，而且有向全国发展之势，如上海，广州，深圳等。公司负责人一再表示愿意与当地渠道合作伙伴一起，帮助当地企业和公司实现双赢。

网上相关专家称，随着网民的人数逐所增加，网络广告行业的高速成长，这种以效果广告取胜的新的营销售方式将在未来取得长远的发展，大家指日可待。

上一篇：怎样做好招聘网站的线下推广　|　下一篇：浅谈当前搜索引擎营销的三种方式